配资手机股票配资 2025（上）消费观察：关键词-健康态、情绪消费、智能陪伴

2025年上半年，消费者在品类选择与消费动机上呈现出一系列结构性变化。通过一系列主客观数据配资手机股票配资，可以看到三个核心消费关键词：健康态、情绪消费、智能陪伴，反映出当前消费热度的重点方向，同时揭示了多个品类的快速增长逻辑，我们发现：

“情绪消费”点燃年轻人消费热：风油精软糖、毛绒挂件等兼具表达与治愈功能的产品受到年轻人追捧，情绪价值正成为购物新动因。

“健康态”成为生活方式新内核：从钛锅到鱼油，到胶原蛋白护肤品，消费者对健康的关注，正从单一的营养补充扩展为涵盖饮食习惯、身体调养与外在状态的整体自我管理。吃得安心、补得科学、看着状态好，构成了2025上半年消费者追求的全方位健康状态。

“智能陪伴”落入千万家庭场景：AI学习机、智能机器人等产品快速进入家庭教育与陪伴场景，成为AI技术在C端率先落地的关键阵地。

“情绪消费”点燃年轻人消费热

2025年上半年，越来越多消费者在选购产品时追逐的不只是商品本身，更在意产品带来的“情绪感受”——好玩的、好笑的、治愈的、解压的。商品正在成为表达情绪、对抗焦虑，甚至“发疯一下”的媒介，越来越多的购物行为，正从为功能付费，转向为情绪价值付费。

七鲜X龙虎风油精味软糖：一颗糖，藏着年轻人的“发疯日常”

在强调口感、健康与成分的零食赛道中，一颗风油精味的软糖，却因“足够疯”登上了今夏热搜榜。京东七鲜与龙虎牌风油精联名推出的风油精系列产品，自上线以来迅速登顶七鲜糖果类目销量TOP1，尤其在华北地区表现突出。

“听到风油精，我的第一反应是童年回忆、清凉、防蚊，没想到竟然还能和‘好吃’挂钩。”这款看似反常识的味觉试验，精准踩中了当下年轻人情绪消费的共鸣点。随着“发疯文学”、“我精神状态还不错”等表达在社交平台流行，越来越多消费者开始借助消费行为来表达自我、释放压力。这款风油精软糖，恰好成为他们情绪表达的载体——既是解压工具，也是一种个性态度的外显。

从风油精瓶造型的包装设计，到“你敢不敢尝尝”的挑战式分享机制，再到入口后的反差口感体验，小小的软糖成为了一种可以晒出来的社交货币。因为足够怪，所以足够爱，因为具备话题，所以值得分享。

“我们不希望只做简单换包装的产品，而是希望从味道、记忆点、场景感出发，做真正属于七鲜的创新商品矩阵。”该系列采销负责人表示。这款出于清凉体验设计的软糖原本是“差点被砍掉”的试验品，最终因为用户测试中反馈“出奇地好吃”而被“票选复活”。在她看来，“正如这款产品的传播语’疯疯疯疯发疯联名’的那样，年轻人并不缺糖吃，他们缺的是情绪的出口。这颗糖，是表达我发疯我特别，并通过这种发疯的形式消解生活压力的一种方式。”

风油精味软糖的热销，映射出情绪消费的真实图景——年轻人的购物车里，开始涌现出越来越多能解决情绪表达和自我认同需求的“情绪型商品”。在“健康”、“美味”之外，“疯感值”、“分享度”与“记忆点”，也能成为影响消费决策的新维度。

毛绒玩具：从“床头陪伴”到“随身疗愈”，毛绒正成为情绪表达的新符号

如果说风油精味软糖代表了年轻人“高调发疯”的情绪表达，那毛绒玩具则是他们更柔软的一面——用温柔的触感，对抗生活的高压时刻。

曾经安静栖息在床头、沙发一角的毛绒玩具，如今更多以“挂”的姿态进入都市人的日常动线。京东研究院在六一期间的调研数据显示，近七成“大小孩”有随身携带毛绒挂件的习惯，更有45.8%的用户会在社交场合带上它们。看见安心、摸到疗愈，成为他们对抗焦虑的“即时情绪锚点”。

2025年上半年，毛绒挂件类产品成交量同比增长达164%，成为毛绒玩具中增长最快的品类之一。这些“手掌大的温柔陪伴”，不仅好摸、有治愈感，也成为了社交表达的符号。在毛绒玩具品牌方面，则呈现出两极分化趋势：一方面，Jellycat、迪士尼等头部品牌稳占市场，其中“史迪奇”等IP形象在今年呈爆发式增长；而像Pingu企鹅这类的小众IP也能靠表情包出圈，凭借“丑萌”、“有梗”的特性实现了销售上的突破。

京东采销观察到：“毛绒玩具正在经历从‘大’到‘小’，从‘送人’到‘悦己’的显著变化。以前流行的是节日送的大熊，今年起明显看到消费者更偏爱中小玩偶甚至毛绒挂件。”

这一趋势的背后，正是消费者在高压生活中主动寻找情绪锚点的写照。正如“发疯软糖”的热销，年轻人们正在用小小的毛绒玩偶承载情绪、舒缓压力、传递自我。

“健康态”成为生活方式新内核

2025年上半年，随着营养补剂、健康厨具、美妆抗衰等品类持续走热，“健康态”成为消费者关注的核心关键词之一。它不只是单纯的健康诉求，更代表着一种注重调养、追求平衡的生活状态——从“吃得健康”，到“补得营养”，再到“看起来状态好”，“健康态”消费理念正逐步渗透到饮食、生活、美容和身体管理的方方面面。

钛锅：材质为王的”健康钛”产品

钛锅，作为“健康钛”概念的代表性产品，正在成为高端厨房消费的新宠。相比传统不粘锅、铁锅，钛锅具备无重金属析出、耐腐蚀、轻量好洗等天然优势，精准击中了消费者对健康的核心诉求。

这一切的核心源于钛材质本身的物理特性——作为一种惰性金属，钛在高温下不会与食材发生化学反应，不易析出金属物质，同时具备坚固但密度低的特点，使得锅体既轻便又耐用，加之不易吸附油污，也能做到“好洗不留味”。

京东数据显示，2025年上半年，钛锅成交额同比增速超100%，并在年货节、618等关键节点均实现销售爆发。小小的一口锅，不仅因材质健康被认可，也因其高级的金属纹理质感与礼赠场景十分适配，成为了厨房生活精致化的新符号之一。

京东采销表示：“健康、好看、无异味、轻量化，钛锅的核心卖点几乎都源自其材质本身。目前市场上，纯钛锅主打高端品质，钛涂层锅则更具性价比，能够满足不同需求消费者的厨房健康需求。”本质上，材质即健康、材质即价值。随着消费者对厨房用品安全性与品质感的双重关注，“钛=健康”的消费心智正在逐步建立，钛锅也成为“健康态”趋势下最具辨识度的品类之一。

鱼油：从爸妈必备，变成年轻人的日常补给

曾经送给爸妈的鱼油，如今也成为越来越多年轻人的日常标配。护心脑、缓解视疲劳、提升免疫力，鱼油成为年轻人日常化调养的“健康态”理念的选择之一。

京东健康数据印证了这一趋势，2025年618期间，鱼油品类销售额同比增长78%，其中16–25岁人群的增长更是高达136%。主动补充营养、提前进行健康管理，已逐渐成为年轻人的新共识。鱼油的销量突破也离不开品牌们的创新，越来越多的细分化产品在京东上线，获得了不错的销售表现——GNC的高纯EPA鱼油首发当天成交额就突破百万，Swisse上线“鱼油+辅酶Q10”复合配方，日销暴涨超4倍，汤臣倍健则主打“真纯度+一级新鲜”，让鱼油补充更科学、也更安心。

如今的鱼油消费，更像是一种主动补充预防的日常健康生活方式，鱼油不再是放在药柜里偶尔翻出的备用品，而是随着大家对“健康态”的追求，真正融入了消费者的日常调养和自我管理中。

胶原蛋白护肤品：写在脸上的“健康态工程”

无独有偶，在“健康态”趋势下，消费者的抗衰意识也在逐渐显著前置。京东美妆2025年的调研显示，27%的消费者在25岁前就开始关注面部抗衰，60%的消费者在30岁以前就开始关注抗衰老问题，抗衰，也在成为年轻消费者主动管理生活状态的一部分。

在众多抗衰成分中，胶原蛋白因其对肌肤紧致度和弹性维持的关键作用，被广泛视为抗衰核心成分之一。随着消费者抗衰心智的跃迁，胶原蛋白护肤品迎来了集中爆发。数据显示，2025年上半年，含胶原蛋白成分的国货美妆产品销售额同比增长显著，成为增长最快的功效护肤细分之一，其中面部精华类产品表现尤为突出，带动以可复美、可丽金等头部品牌在2025上半年实现了100%以上的同比增长。与此同时，胶原系列套装类目表现强劲，带动以百雀羚等头部品牌在该细分类目实现50%的同比增长。

胶原蛋白护肤品之所以成为功效护肤赛道的“爆款”，关键在于价格更亲民、更适合年轻人、认知也更普及。一方面，原本动辄上千元的抗衰精华，如今200-400元就能买到，年轻人用得起也敢尝试；另一方面，胶原蛋白这种再生型成分，本就适合早期使用，基础状态越好、越早开始用，效果越明显。再加上社媒平台的内容科普种草，越来越多人开始相信“抗老要趁早” ，也对胶原蛋白美妆产品的功效形成了更系统的认知，这也推动了胶原蛋白护肤品的集中爆发。

用户的增长与平台的适配能力，也共同推动了胶原蛋白护肤品的快速放量。”京东采销表示：“2025年上半年，京东美妆的增量主要来自Plus会员、学生群体和护肤进阶用户等核心人群的快速渗透，带动了对胶原蛋白类产品的高频需求，而另一方面，京东在正品低价、冷链履约和211时效等方面具备的交付优势，也恰好满足了这类产品对储存和品质保障的高要求。

从厨房到补剂，再到护肤，“健康态”不再只是身体指标的改善，而是消费者自我管理、自我定义的一种生活态度。而这些做到科学、悦己的“健康态”产品，正成为2025上半年和未来最受消费者青睐的方向。

“智能陪伴”落入千万家庭场景

2025年上半年，AI产品从技术秀场走向了真实生活，尤其在家庭教育、亲子互动等场景中率先落地。学习机不只是答题工具，机器人也不再是遥不可及的未来向产品——它们正以陪伴者、协作者、引导者的角色，成为家庭生活的一部分。无论是AI学习机，还是智能机器人，越来越多消费者开始主动拥抱智能陪伴的生活方式。

AI学习机：从题库工具到学习伙伴，家庭教育进入智能陪伴时代

2025年上半年，随着Deepseek等现象级AI应用的爆火，AI产品在大众视野中的存在感快速上升。京东调研显示，85%的消费者表示对AI产品感兴趣甚至已有使用经验，其中44.1%认为中国品牌在AI功能上的应用更快速、有效。在他们眼中，“学习陪伴”是选购AI产品时最关注的TOP3应用场景之一。

这一趋势也反映在京东消费数据上，2025年上半年，京东平台AI教育硬件产品搜索量同比增长142%，销售额同比增长超过60%，连续三年保持高速增长。同时，产品主力价格带也从7000元以上逐步扩展至3000–5000元区间，意味着智能学习设备正从高端尝鲜走向大众普及。

京东采销指出：“AI学习机的核心卖点，已经从过去强调名师题库和硬件性能，转向具备系统解决问题能力的AI学习生态。”如今的学习机早已不再是单纯的“题库工具”，而是一个“智能学习伙伴”，能够实现拍照识题、错因诊断、智能推题、引导式解题等功能闭环，甚至进一步拓展到如帮助家长一键生产板书等跨场景服务，让孩子用得好、家长更省心。

智能机器人：从春晚舞台到孩子桌上，智能陪伴或成落地第一站，拼出具身智能的第一块拼图

相较于AI学习机的实用性普及路径，智能机器人则以其更强的感知力、运动能力和形态可塑性，成为智能终端迈向未来的重要方向。2025年初，宇树科技H1机器人登上春晚舞台，带来一场“赛博扭秧歌”的集体演出；不久后，天工1.2Max完成全球首个机器人半程马拉松，具身智能正在突破技术边界与大众认知，“机器人走入日常生活”的想象，也逐步显影于公众视野中。

作为智能机器人C端化的重要推动者，京东依托全链路的自营能力，已帮助人形机器人、仿生狗、教育陪伴机器人等多种形态产品推向了大众市场。2025年上半年，京东平台智能机器人整体成交额同比增长3倍，具身机器人品类更是激增17倍。

“宇树机器人上线后，我们瞬间收到了数十万用户的咨询，‘他能帮我带孩子吗？’‘他能帮陪我爸妈聊天吗？’”京东采销如是说。这些问题，既传递了消费者对新一代智能机器人的强烈兴趣，也折射出他们对实际应用场景，尤其是“陪伴”价值的强烈期待。

这一趋势也体现在消费数据上：在多种机器人形态中，“陪伴类”产品正成为C端用户最先接受的选择。以元萝卜推出的棋类对弈机器人为例，该产品搭载京东自研大模型智能体“Joy Inside”，被赋予“灵魂”与情绪交互能力，真正实现了“陪练、互动、AI理解”的家庭陪伴功能。618期间，该产品销售额同比增长168%，成为智能机器人打入C端市场的典型代表。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间